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김난도 등 6명 - 트렌드 코리아 2014 서평취미/서평 2019. 12. 14. 18:34
- 트렌드 코리아 2014
- 국내도서
- 저자 : 김난도(Kim Ran Do),전미영,이향은,이준영,김서영
- 출판 : 미래의창 2013.11.19
- 평점 ● ● ● ● ○
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2013년 10대 소비트렌드 키워드
제1부 | 2013년 소비트렌드 회고
2013년 대한민국 소비자, 어떻게 살았나?
신조어로 돌아본 2013
제2부 | 2014년 소비트렌드 전망
2014년의 전반적 전망
감상)
트렌드 코리아 2013부터는 기억이 분명하게 남아있기 때문인지 공감이 되는 부분이 많았다.
다만 지금까지와는 조금 시선이 달라진 것은 지난번에 읽은 거의 모든것의 미래에서 예측에 대한 비판에 의해 트렌드를 예측한다는 측면도 비판적인 시선으로 볼 수 있게 됐기 때문인 것 같다. 가령 과거에 어땠는지 등을 살펴볼 때 과거 현상에 의미를 부여하는 것을 느낀 것 등을 들 수 있을 것 같다.
그런 것들은 차치하고 먼저 2013년도의 트렌드들을 살펴보면 다음과 같다.
이 트렌드들 중에서 날 선 사람들의 도시 키워드에서 사람들이 각박해지는 것에 주목을 했는데 아마 경제적으로 흔들리기 때문에, 안정된 기반이 없다고 느끼는 사람들이 자신의 안전에 더욱 주의하고 있는 것으로 느껴졌다.
다만 책에서도 나왔던 것처럼 나쁜 영향만 있었던 것은 아니었는데 "을의 반란"이라고 소개된 갑질 기업에 대한 소비자들의 자발적인 응징이 시작된 것이 바로 이러한 경향에서 시작된 것이기 때문이다.
또한 미각의 제국 키워드에서 사람들이 먹는 것에 집중하기 시작한다는 측면에서 프리미엄 식품이 인기가 늘고 있다고 했지만 한편으로는 대충 끼니를 때우기 위한 편의점 도시락 소비가 늘고 있다는 점에서 음식의 소비도 수익에 따라 극과 극으로 갈리고 있다는 것을 알 수 있었다.
그 외에 난센스의 시대 트렌드에서는 제품을 소개하는 광고에서 재미있는 광고로의 변화가 이때 시작됐다는 것을 알 수 있었고 적절한 불편 키워드에서 왜 이케아가 가구 시장을 장악할 수 있었는지에 대한 힌트를 얻을 수 있었다.
추가적으로 이전 시리즈의 신조어는 신조어라고 했으나 현재는 찾아볼 수 없는 유물 같은 느낌이었으나 트렌드 코리아 2014에서는 여전히 쓰이고 있는 것들이 많다는 것이 주목할 만한 것 같다. 가령 알바 추노, 뽐뿌, 하객패션 등을 들을 수 있을 것 같다.
다음은 2014년의 트렌드 리스트이다.
2014년의 주목할 만한 키워드를 두 가지 선택하자면 '어른아이' 40대 키워드와 예정된 우연 키워드를 꼽을 수 있을 것 같다.
먼저, '어른아이' 40대 키워드는 현재의 40대는 과거와는 달리 소통하는 세대이면서 자신의 취미를 찾는 등 과거와의 중년의 이미지를 벗어던지고 있다는 측면을 강조했다. 그리고 이를 통해 가정과 회사에 매달리는 것이 아니라 자신만의 취미를 가지기를 원하는 등 이전 세대와의 차이를 확인할 수 있었다.
예정된 우연 키워드는 당시 유행한 랜덤 박스로 인해 사람들이 즐거움을 얻었다는 측면을 보여주고 있으나 현재에는 밑져도 본전이라는 생각을 이용하여 사기를 치는 경우도 발생했기에 현재와의 대비를 보는 듯하여 씁쓸한 기분이 들었다.
이 외에 여러 트렌드에서 여러 측면에서 경제를 옅볼 수 있었는데 경제가 어렵기 때문에 나타난 트렌드들이 많은 것 같기도 했다. 가령 재미있는 광고가 잘 나가는 것이나 리얼리티 쇼 등을 시청하는 것 등이 어려운 현실에서 눈을 떼고 웃을 수 있기를 원하기 때문인 것처럼 느껴졌다.
이번 트렌드에서 마음에 들지 않는 트렌드는 관음의 시대, '스몰브라더스'의 역습인데 작가는 서로가 서로를 감시하는 것을 강조하기 위해 "스몰 브라더스"라는 용어를 사용했으나 이미 빅 브라더에 그러한 개념이 들어가 있는 데 굳이 용어를 만들어야 했는가 하는 의문이 들었기 때문이다.
또, 하이브리드 패치워크 트렌드는 정리가 되지 않은 상태였는지 모르겠으나 다른 트렌드와 달리 유형을 강조하며 글을 작성했는데 다른 것들과는 달리 난잡하고 이해하기 어렵다는 느낌을 받았다.
그래도 언급한 몇 가지를 제외하면 굉장히 재미있고 읽기 쉽게 구성된 것 같다. 특히, 어려운 용어가 등장할 때 미리 책에 해당 내용을 설명하는 글을 추가해 둔 것이 도움이 많이 된 것 같다.
질문들)
Q.1 "스칸디맘"의 현재 모습은? - P.70
: 초등학생까지의 양육법은 타이거맘과 스칸디맘 사이에서 결정하고 있는 것으로 보인다. 그런데 중학생, 고등학생에 대한 "스칸디맘"에 대한 정보를 찾을 수 없었다. 다만, 아이는 줄고있으나 사교육비는 늘고 있다는 것을 보면 여전히 학원에 보내 공부를 시키는 것을 더 선호하고 있는 것으로 보인다.
Q.2 "시급남편" 서비스의 현재 모습은? - P.74
: 현재 역할 대행과 같은 이름으로 서비스하고 있는 것 같다. 처음의 의도처럼 여성 혼자 하기 어려운 일이나 다른 행사에 참가하는 등의 일도 하지만 성관계 등 음성적인 일도 존재하는 것으로 보인다.
Q.3 중고시장 성장률은? - P.78
: 5년 사이에 10배 성장을 기록하며 2018년 기준 20조 시장이 됐다. 다만, 중고 시장의 활성화로 인해 경제에 악역향을 미칠 수 있다는 의견과 중고 시장에 팔기 유리한 프리미엄 제품의 판매가 늘 것이라는 의견이 있는 것으로 보인다.
Q.4 중독의 개념은? - P.121
: 중독은 기본적으로 독성이 있는 물질이 몸에 들어와서 이상 반응을 일으키는 것을 말한다. 우리가 흔히 중독이라 표현하는 것은 탐닉이라고 한다. 탐닉은 의존증 혹은 과몰입증을 일컫는 말로 신체적 혹은 정신적 강화 효과가 생겨 해당 행동 혹은 물질에 집착하여 정상적 생활을 하지 못하는 것을 말한다.
Q.5 현재에도 대한민국은 소진사회인가? - P.140
: 이 부분은 정확한 정보를 얻기 어렵다고 판단하여 구글 트렌드에서 검색 빈도를 찾아봤다. 재밌게도 힐링의 키워드는 전국적으로 압도적이었는데 이는 불금, 철야, 야근, 휴식 등을 합친 값보다 높았다. 아마 힐링의 방법이 개인에 따라 달라지기 때문인 것 같다.
Q.6 현재 평균수명이 80세가 넘는 국가의 수는? - P.165
: 2018년 기준 29개 국가가 평균수명 80세를 넘겼다. 이는 책에서 예측한 2020년 기준 31개국에 비해서는 적지만 2020년에는 도달 가능한 수치인 것으로 보인다. 추가적으로 우리나라는 모나코, 일본에 이어 3위에 올랐다.
Q.7 현재 대한민국의 1년 예산은? - P.183
: 2019년 기준 총 수입 476조, 총지출 469조
Q.8 댓글 실명제 언제 생겼고 없어진 이유는? - P.210
: 2007년에 도입되었으나 2012년 헌법 제판소에서 위헌 판결을 내리며 사라졌다. 위헌 판결을 내린 이유는 표현의 자유, 개인정보 자기 결정권, 언론의 자유 등의 기본권을 침해한다는 것이었다.
Q.9 포춘지 선정 500대 기업의 국가 구성은? - P.240
: 미국 132개, 중국 109개, 일본 51개, 독일 29개, 네덜란드 14개, 한국 15개 등이며 한국은 산업 분야가 10개에서 9개로 줄었다.
Q.10 불황과 복고의 상관관계는? - P.335
: 일반적으로 불황일 때 좋았던 시기를 생각하기 때문에 복고가 유행한다고 말하기도 하지만 기본적으로 현재 양식이 20년 후에 복고로 나타난다는 점에서 가장 경제적으로 풍족한 세대를 타깃으로 잡기 위해 발생하는 것으로 보이기도 한다. 여하튼 정리하면 상관이 없지는 않으나 무조건적인 상관관계는 아닌듯하다.
Q.11 웨어러블 디바이스의 종류는? - P.378
: 기본적으로 팔에 착용하는 종류와 머리에 쓰는 종류로 나눌 수 있을 것 같다. 아마 그 외에는 사람이 사용하기에 어려움이 있기 때문인 것으로 보인다.
Q.12 잊힐 권리에 대한 법제화가 이루어졌는가? - P.391
: 2016년 6월 이후 잊힐 권리가 시행되어 본인 게시물에 대해 게시 중지 혹은 접근 배제를 요청할 수 있다고 한다.
Q.13 노이즈 마케팅의 유래와 역사는? - P.412
: 정확한 유래나 역사에 대해 다루고 있는 것을 찾지 못했다. 다만 생각보다 오래전부터 이뤄져 온 것으로 추정된다.
참고문헌뽕쁘앙 매거진.(2018.01.19).스칸디맘 vs 타이거맘에 대해 알아보기
인터비즈.(2017.04.13).요즘 엄마 종류?(알파맘, 베타맘, 타이거맘, 스칸디맘, 사커맘, 헬리콥터맘, 캥거루맘, 돼지맘, 여미마미...)
윤석만.(2019.03.12).[2018 사교육비] 학생 수 주는데, 사교육비는 왜 늘었나
지성인.(2018.01.12).시급남편이라는 용어 들어보셨나요?
비엔비월드기획.(2015.04.15).!!남편대행 실체 !!
이경은(2018.08.28).불황에 크는 중고시장, 20兆까지 몸집 커졌다
송고시간.(2019.10.16).인터넷 실명제 이미 위헌 판정...'악풀 방지' 묘안 없나
박태희.(2018.04.25).세계 500대 기업, 중국 3->109개 될 동안 한국은 제자리
최현미.(2019.09.17).<뉴스와 시각>복고와 불황의 상관관계
원충렬.(2014.06.20).복고는 정말 뜨는 트렌드일까?
인천계양.(2018.05.26).웨어러블 디바이스 종류